更好地供给一种城市的想象

四月的春风吹来，上海街头的人也多了起来
。

原因也很直接 ，周边长三角的城市
，开始放春假了。据了解，部分平台4月1日-6日出发的度假产品预订中 ，亲子人群占比接近40%
，同比涨幅接近200%；而清明假期，全国口岸日均出入境人员预计将突破230万人次 。

春假叠加清明小长假 ，对文商旅体展释放出的拉动效应
，本身是可以预计的
。但更值得观察的是，“春假”本身就如一条鲶鱼 ，这一轮放假方式的调整
，会给文旅市场乃至城市营销带来更大的变量和活力。

从名字也可以看出，“春假 ”的逻辑不完全等同于传统的纪念性的节假日 ，更接近一种“时令
”的假期 。过去如中秋、清明等假期，往往直接指向家庭团圆 、扫墓等事件
，但春假则更具概念性，它与春天的时节场景高度关联 ，天然具备了场景营销的潜力
。

这意味着
，哪个城市能更好地供给一种春天目的地的想象，哪个城市也许就能在这轮新的变化里 ，占据又一轮文旅流量的先机。这事也并不陌生
，前几年的时候，就有网络热门文案开玩笑说 ，“你一句春不晚
，我就到了真江南” 。

在当下，粗放的文旅营销已经不能完全匹配消费者的需求 ，如何细分场景
、挖掘市场客群更细微的需求
，会是城市显示度的又一轮区分。

不要小看季节性流量
。以日本为例，2024年 ，日本的樱花经济规模达到1.14万亿日元（约合人民币548亿元），日本约有6139万人次外出赏樱
，同时约有373万人次外国游客在樱花花期内访日。

而颇能成为映照的是，就在这几年的春天 ，上海全域的赏花经济也正在蓬勃发展
，不少外国人甚至因为一朵花而奔赴上海 。去年上海国际花展期间，黄浦区主会场客流量超432万人次 ，同比增长约25%（不包含南京东路商圈）
，带动所在地区各类商户销售额大幅度提升
。其中，新天地商业区域销售额同比增长近16%。社交平台上 ，也常见对上海绿化带的丰富度和审美的夸奖与赞叹 。某种程度而言
，花朵也正在成为城市生活圈建设的重要载体，和城市IP塑造的强力辅助
。

从更广阔的视野来看 ，春假制度的尝试与赏花经济的升级
，背后是一套相近的逻辑：跳出“门票经济 ”的窠臼，去构建一个更具开放性、包容性和交互性的文旅场景。在这个过程中 ，政府 、企业与社会各界需要形成合力，无论是从城市品牌的发掘
，还是从基础接待设施
、分流举措的进一步升级，都需要去探索更大更新的可能性 ，去实现“城市让生活更美好
” 。

说到底
，在这场春天的叙事中，我们期待看到的不仅是繁花似锦的街头 ，更是一个体验更多元、活力更持久的文旅新生态
。这中间
，城市的居民和游客，都会因此而更长久地受益。

作者：解放日报 林子璐